Dalším faktorem, který přispívá k vysokým cenám másla, jsou samotné obchody. I když se ceny výrobců v září oproti srpnu zvýšily v průměru o 15,8 koruny, obchodníci zvýšili ceny v obchodech o 15 procent, což představuje průměrné navýšení o 26,93 koruny bez DPH.
Potravináři upozorňují, že tento problém není jednorázový. Podle sektorového šetření Úřadu pro ochranu hospodářské soutěže se k 1. únoru 2023 průměrná marže obchodníků na másle zvýšila na neobvykle vysoké hodnoty, a to i přesto, že průměrná spotřebitelská cena másla v té době klesala. Antimonopolní úřad také zjistil, že ve stejném období došlo ke snížení marží na straně zpracovatelů na přibližně 4 Kč na jeden kus výrobku.
